소비자가 헤리티지 브랜드를 수용함에 따라 워크웨어가 런웨이를 지배합니다.

Oct 21, 2023

Carhartt의 Sacai 및 Junya Watanabe와의 콜라보레이션부터 Wrangler와 Sandro, Dickies' 및 Willy Chavarria의 파트너십에 이르기까지 미국 작업복이 전성기를 누리고 있습니다.

유틸리티 디테일은 오랫동안 남성복의 주요 참고 자료였지만 가죽 앞치마를 입은 Fendi의 시크한 공장 소년, Andersson Bell의 정원사, Valentino의 기계공에서 영감을 받은 점프수트에서 알 수 있듯이 지난 몇 시즌 동안 이러한 추세는 고급 패션 브랜드 사이에 널리 퍼졌습니다. 지난 시즌에는 Magliano도 있었습니다. 이 모든 것이 미국 작업복의 필수품을 최고의 패션 표현으로 바꾸는 데 도움이 됩니다.

그러나 작업복이 유럽 런웨이를 장악했을 수도 있지만, Z세대 소비자가 해당 카테고리의 실제 전통을 지닌 라벨을 수용함에 따라 국내에서는 진정한 정통 브랜드가 비즈니스 성장의 주요 수혜자가 되었습니다.

후광 효과는 엄격한 작업복을 넘어서도 적용됩니다. 전염병으로 인한 야외 활동에 대한 관심은 줄어들지 않았으며 Columbia Sportswear 및 LLBean과 같이 이 시장 영역을 목표로 하는 브랜드가 혜택을 받고 있습니다.

Carhartt의 수석 부사장 겸 글로벌 제품 총괄 관리자인 Alex Guerrero는 “소비자들은 실용적이고 기능적인 의류에 대한 진정성과 감상에 대한 욕구가 점점 더 커지고 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “사람들은 일과 놀이에 도움이 될 수 있는 다용성을 중요하게 생각하며, 작업복은 미니멀리즘과 지속 가능성을 향한 추세와 일치합니다. 또한 빈티지 작업복의 향수를 불러일으키는 매력이 한몫해 단순함과 내구성을 통해 진정성과 과거와의 연결성을 제공합니다.”

Carhartt는 1889년에 철도 노동자를 위한 작업복을 만들기 시작한 작업복의 뿌리를 여전히 수용하고 있기 때문에 그 진정성은 완전히 새로운 세대의 사용자에게 어필한다고 그는 말했습니다. “Carhartt에서는 트렌드를 쫓지 않습니다. 우리의 초점은 항상 열심히 일하는 사람들의 요구를 해결하는 것입니다.”

지난 5년 동안 회사는 빈티지 및 중고 Carhartt 제품과 함께 Active Jacket, Chore Coat 및 B01 워크 팬츠와 같은 헤리티지 제품을 가장 인기 있는 제품으로 보았습니다. Guerrero는 "우리는 Reworked 재판매 프로그램을 통해 수요가 증가하는 것을 보고 있으며 Carhartt 장비가 이를 잘 사용할 수 있는 사람들에게 어떻게 전달될 수 있는지 더욱 강조하고 있습니다."라고 말했습니다.

게다가 여성복은 '놀라운 성장'을 경험했다”고 덧붙이며, 작업복 분야에서 소외된 여성들이 얼마나 소외됐는지 입증했다. 그리고 스위스에 본사를 둔 핵심 브랜드의 스트리트웨어에서 영감을 받은 파생물인 Carhartt Work in Progress는 전 세계적으로 많은 팬을 확보했습니다.

Carhartt 브랜드의 경우 가장 "영향력 있는" 협력은 기네스 및 배트맨과의 협력이라고 게레로는 말했습니다. "본질이 약간 다르고 독특하지만 두 제품 모두 장인 정신과 소매를 걷어붙이는 것을 두려워하지 않는 근면한 사람들의 정신에 뿌리를 두고 있습니다."

순수 작업복 브랜드에서 패션 브랜드로 영역을 넓힌 것은 Carhartt만이 아닙니다. 1922년 미국 노동자들을 위한 턱받이 작업복을 만들기 시작한 디키즈(Dickies)도 지난 한 해에만 오프닝 세레모니(Opening Ceremony), 구찌(Gucci), 슈프림(Supreme)부터 시드니 스위니(Sydney Sweeney) x 포드(Ford)까지 모두와 팀을 이루며 성장했습니다. 라틴계 디자이너 Chavarria와의 콜라보레이션은 이번 달 초에 시작되었으며, 이는 2014년 회사가 고급 작업복 룩의 프리미엄 라벨인 Construct를 출시하는 데 도움을 주면서 시작된 관계의 부활입니다.

텍사스에 본사를 둔 이 회사의 최고 마케팅 책임자인 Sarah Crockett은 Dickies의 성공은 패션 추이가 흔들리고 브랜드가 라이프스타일 라벨로 받아들여지는 상황에서도 정통성을 유지하는 능력에 달려 있다고 믿습니다. 예를 들어, 그녀는 Dickies가 제품의 내구성 때문에 오랫동안 스케이트보드 커뮤니티가 선택한 브랜드였으며 결과적으로 새롭고 젊은 고객에게 브랜드를 소개했다고 말했습니다.

“우리는 파트너십과 협력을 굳게 믿습니다.”라고 그녀는 말했습니다. "Dickies는 빈 캔버스입니다. 우리는 제작자를 위해 여기에 있으며 새로운 청중에게 다가가서 이익을 얻습니다." 그녀는 현재까지 Dickies의 가장 성공적인 협업은 26개국에서 판매된 아일랜드 위스키 브랜드인 Jameson과의 협력이었으며, 여배우의 1969년 Ford Bronco 복원에서 영감을 받은 Sydney Sweeney x Ford 파트너십이 최고의 성과를 거두었다고 말했습니다. Dickies 웹사이트의 트래픽 번호입니다.